新媒体环境下鄂州航空都市旅游品牌的传播策略(5)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】过图文或直播分享;也可以利用他们招募旅游者,带领粉丝群体,发起结伴式的旅游行程体验;或者开展鄂州美食大赛、体育竞赛等事件营销传播。利用社
过图文或直播分享;也可以利用他们招募旅游者,带领粉丝群体,发起结伴式的旅游行程体验;或者开展鄂州美食大赛、体育竞赛等事件营销传播。利用社交平台强大的传播力和意见领袖庞大的粉丝群,完美呈现鄂州历史与现代结合的独特城市风情,引发深度传播。[2]42(3)新媒体和传统媒体整合营销,在线营销与线下运作相配合。线下统一制作面向国际客源市场、多语种的鄂州旅游宣传广告片、旅游专题片和旅游宣传推广手册等,在相关航班上展播,在各主要航线展示鄂州文化元素;强化项目合作、优化区域互补、提升服务品质、促进协调发展,使之成为号召力强、影响力大、国际化程度高的国际知名文化旅游目的地。每年联合赴境外开展“航空+旅游”推广活动。同时利用境外主流媒体开展鄂州航空都市文化旅游形象及产品宣传,进行跨区域、跨国界城市之间的交流与合作,邀请主要入境客源国、客源省(市)参加联盟成员举办的节事活动。3.受众方面(1)实施全员营销和关系营销。新媒体的出现使每个人都可以成为信息的传播者。因此除了要调动鄂州旅游企业、旅游及相关行业从业者等主体参与旅游新媒体营销的积极性外,还要想办法激发广大鄂州市民的参与精神。很多鄂州老百姓有自己的自媒体,如微信公众号、微信群、qq群、qq空间、微博等,有些人甚至还有国外社交平台账号;普通市民也都有自己在全国乃至世界各地的亲朋好友人际圈。因此可以号召、动员广大鄂州市民参与开展网络新媒体传播,利用网络口碑营销,使鄂州旅游品牌在海内外的名气越来越高。(2)重视受众参与的互动性、体验性营销。利用春节、圣诞节、寒暑假等节假日营销,创作画面精美、有红包彩蛋的H5互动小游戏、投票抽奖等,吸引新媒体上的年轻粉丝人群积极参与。设计一些参与在线体验的项目,诸如虚拟VR鄂州航空都市游体验、互动中奖者鄂州美食体验、“六一节”儿童航空科技城虚拟体验等。重视互动可以增加游客体验的好感,能很快吸引大量网民关注和分享,达到病毒式传播的效果。参考文献:[1]展玉清.新媒体时代旅游目的地形象传播研究[J].东南传播,2015(9):53.[2]朱玉琼.新媒体环境下湖北省荆楚文化旅游品牌建构策略研究[D].武汉:湖北大学,2017(5).[3]秦志红.新媒体时代大北京的旅游景区整合营销传播[J].新闻战线,2015(1):86.
文章来源:《鄂州大学学报》 网址: http://www.ezdxxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html