新媒体环境下鄂州航空都市旅游品牌的传播策略(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】与旅游新媒体营销的积极性外,还要想办法激发广大鄂州市民的参与精神。很多鄂州老百姓有自己的自媒体,如微信公众号、微信群、qq群、qq空间、微博等
与旅游新媒体营销的积极性外,还要想办法激发广大鄂州市民的参与精神。很多鄂州老百姓有自己的自媒体,如微信公众号、微信群、qq群、qq空间、微博等,有些人甚至还有国外社交平台账号;普通市民也都有自己在全国乃至世界各地的亲朋好友人际圈。因此可以号召、动员广大鄂州市民参与开展网络新媒体传播,利用网络口碑营销,使鄂州旅游品牌在海内外的名气越来越高。
(2)重视受众参与的互动性、体验性营销。利用春节、圣诞节、寒暑假等节假日营销,创作画面精美、有红包彩蛋的H5互动小游戏、投票抽奖等,吸引新媒体上的年轻粉丝人群积极参与。设计一些参与在线体验的项目,诸如虚拟VR鄂州航空都市游体验、互动中奖者鄂州美食体验、“六一节”儿童航空科技城虚拟体验等。重视互动可以增加游客体验的好感,能很快吸引大量网民关注和分享,达到病毒式传播的效果。
[1]展玉清.新媒体时代旅游目的地形象传播研究[J].东南传播,2015(9):53.
[2]朱玉琼.新媒体环境下湖北省荆楚文化旅游品牌建构策略研究[D].武汉:湖北大学,2017(5).
[3]秦志红.新媒体时代大北京的旅游景区整合营销传播[J].新闻战线,2015(1):86.
作为中国优秀旅游城市之一的鄂州市,是长江经济带上一颗得天独厚的璀璨明珠,是湖北省历史文化名城,古铜镜之乡,蜚声中外的武昌鱼故乡,素有“百湖之市”“鱼米之乡”等称号。伴随着湖北国际物流核心枢纽项目落户,鄂州市吹响了建设国际航空大都市的冲锋号。未来的新鄂州,致力于建成美丽而充满活力的航空城、生态城和科学城,孟菲斯的今天就是鄂州的明天。新媒体是指当下万物皆媒的环境。近年来,由于互联网、智能手机的迅速发展,新媒体已成为人们接收和传播信息必不可少的工具,带动了社会各个行业的整体变革,掀起了轰动效应。与此同时,新媒体也对旅游行业引发了变革效应,而利用新媒体渠道开展旅游形象传播变得十分重要。从传播学角度看,新媒体相比于传统媒体,拥有信息传播交互性、即时分享性、内容形态海量多样性等更多优点。通过新媒体传播所创造出的“虚拟旅游环境”,往往能让游客身临其境地感知旅游目的地形象,对游客制定旅游消费决策具有重要影响。[1]53一、鄂州航空都市旅游品牌的构建鄂州市应围绕海内外旅游消费人群的需求,构建具有航空大都市特色的现代化城市旅游品牌。具体来说,应从以下几个方面入手:(1)突出航空大都市特色,打造有吸引力、独特性的旅游IP。建议鄂州可以整合各方资源,建设航空航天博物馆或科技馆,吸引游客参观。例如西雅图飞行博物馆是世界上最大的私人飞行博物馆,由波音公司创建,每年约有40万人次参观;西安阎良航空科技馆是西安航空城的对外窗口,面向社会公众,传播航空精神、航空文化,普及航空知识。(2)以鄂州航空都市旅游为亮点,策划主题鲜明、一程多站的鄂州“航空+文旅”精品线路文化旅游产品。要加快发展国际旅游,将重点景区打造成面向中外游客,集观光、度假、休闲、商务等多维一体的综合景区。完善鄂州临空经济区餐饮、住宿、娱乐、购物等配套服务业,如建设大型进口商品购物中心、展销中心、大型游乐场所、五星级酒店、各国美食特色餐馆等,发挥国际航空大都市独有优势,吸引海内外民众到鄂州国际机场参观考察、消费娱乐。二、鄂州航空都市旅游品牌的新媒体传播策略旅游品牌的构建是基础,而只有通过传播推广才能令旅游品牌形象深入人心、走向全国乃至世界。相对于电视、广播、报刊、杂志等传统媒体,新媒体对城市旅游品牌形象传播具有积极的推动作用。具体表现在:一是弥补了传统媒体传播方式的缺陷,信息能以多种形式出现、传播快捷更新快、内容涵盖量更大、能够实时互动、突破了时间和空间的限制。二是适应了当前流行的消费方式,人们可以通过携程旅行网、去哪儿、马蜂窝、飞猪等旅游网站的手机app在线查询、浏览旅游产品、比较信息、制定消费决策。三是推动了旅游业的快速发展。很多年轻人通过社交媒体app分享旅游景点的图片、视频,真实美景浮现在眼前,给网民们带来了强烈的视觉冲击,大大刺激人们想要切身体验的欲望。已游玩过的人还会在网络对景区服务质量发表一些真实的评价,让不轻易信任营销广告的人们有更好的决策判断能力。景区也能根据网民口碑想办法提升服务质量。根据新媒体传播的方式以及旅游传播的特点,笔者就鄂州航空都市旅游品牌提出以下传播策略。1.内容与形式方面(1)以“统一品牌形象、统一宣传口号”来包装推广鄂州航空都市旅游品牌。统一的品牌形象、统一的宣传口号,能够给人们留下深刻的记忆,具有高度的品牌辨识度。运用唐·舒尔茨的整合营销理论,进行品牌形象的整合。可围绕航空、武昌鱼、吴王古都等特色来提炼品牌形象Logo、宣传口号。在互联网“眼球经济”时代,色彩鲜艳、卡通化的品牌形象Logo往往更具有亲和力,更容易突破冷冰冰的电脑手机端屏幕,拉近千里之外网民的距离,受到人
文章来源:《鄂州大学学报》 网址: http://www.ezdxxb.cn/qikandaodu/2020/0803/335.html